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8月27日，乐高集团发布2025年上半年财务报告，公司收入增长12%，达346亿丹麦克朗（约合385亿元人民币），创历史新高； 销售额增长13%（详细数额未披露）；营业利润增长10%，达90亿丹麦克朗（约合100亿元人民币）；净利润增长10%，达65亿丹麦克朗（约合72亿元人民币）。

乐高指出，集团业绩表现远超玩具行业整体水平，这得益于全球各大市场对乐高产品组合的强大需求，其中西欧、中东欧、中东及非洲市场尤为突出。报告未提及中国市场表现。

创新产品组合  打造品牌体验

2025年上半年，乐高集团推出314款全新产品套装，创下历史纪录。畅销主题系列包括自有和娱乐IP合作产品，如乐高城市组、乐高机械组、乐高花植系列、乐高Icons系列和乐高星球大战系列等。

乐高花植系列在情人节和母亲节等购物季广受欢迎。同时，乐高集团携手全新合作伙伴一级方程式赛车（Formula 1），在F1大奖赛期间成功推出了一系列新品与品牌活动。

乐高集团与《布鲁伊》和《航海王》的全新合作进一步丰富了乐高产品组合。公司还宣布与宝可梦公司达成多年合作，预计将在2026年向粉丝推出乐高宝可梦系列。此外，乐高集团还发起了“世界任她搭”品牌活动，鼓励女孩们发挥她们的创造力，成为新一代建设者。

此外，乐高集团继续加大对线上及实体零售体验的投入。今年上半年，公司新开设了24家品牌零售门店，在全球54个市场的品牌零售店总数达到1,079家。其中包括印度新德里的首家门店，进一步提升了品牌在当地市场的影响力。

作为持续数字化的一部分，乐高集团还投资于新技术和平台的应用，为儿童、消费者及零售合作伙伴创造更卓越的品牌体验，同时提升员工的工作效率和工作方式。

扩大全球版图  减少环境影响

4月，乐高集团在越南的全新工厂投产，将推动亚太地区的长期增长。该工厂占地15万平方米，是公司全球第六座工厂，拥有迄今为止最具环境可持续性的设施。

目前，公司正在美国弗吉尼亚州投资超过15亿美元，用于建设一座新工厂和一个18.5万平方米的区域配送中心，预计均于2027年投入运营。同时，墨西哥和匈牙利的工厂也在持续扩建中。

此外，乐高集团还在美国波士顿设立了全新的美洲地区总部，将有约800名员工入驻，以支持美国及整个美洲市场的业务发展。

同时，乐高集团持续投资于各项可减少环境影响的举措，包括采用更可持续的材料来制造产品。公司再次大幅增加采购可持续来源的材料，可再生材料占比较2024年上半年实现翻倍增长，进一步减少了对原始化石材料的依赖。公司正稳步实现全年目标，即所有采购的材料中可持续来源的材料将占比60%，其中包括通过了质量平衡认证采购的材料（53%）和经过分类处理的材料（7%）。

为了实现这一目标，乐高集团还推出了rSEBS材料——一种更可持续的新型材料，该材料由旧渔网、渔绳和发动机油制成，已用于生产部分乐高轮胎。此外，集团将推出电子甲醇，这是一种将可再生能源与生物废弃物中的二氧化碳混合而制成的材料，用于制造硬质乐高元件，例如车轮轴、连接件和乐高小人仔的手部。

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