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2026年1月27日至31日，全球玩具行业的目光将再次聚焦德国Spielwarenmesse纽伦堡国际玩具展。作为全球玩具行业的重要展会之一，纽伦堡玩具展不仅是产品展示的平台，更是趋势发布、灵感碰撞与业界交流的核心场域。那么，明年展会有哪些亮点呢？

全球汇聚 共迎75周年

2025纽伦堡玩具展吸引了来自71个国家的2300多家展商，国际化程度超过80%，专业观众达57,500人，覆盖全球120多个国家和地区。无论是传统零售商、线上平台还是授权代理，纽伦堡玩具展都是进入全球市场的重要跳板。

2026年，展会将迎来75周年，为此，主办方计划举办一系列特别活动：2025年11月13日，展会官网线上杂志“Spirit of Play”板块启动周年故事连载；2026年展会现场入口处，设置历史回顾展。同时，纽伦堡市中心将化身玩具之城，以周年红焕新亮相，营造全城庆典氛围。

趋势引领 定义风向

展会主办方每年组织全球多国行业资深人士组成国际趋势委员会（中国区代表为中外玩具网资深行业研究员黄子婧女士），深入多国调研后发布来年新品趋势。

2026年聚焦两大核心方向：

l AI智能带来互动新体验（“AI Loves (to) Play”）：人工智能玩具正重塑互动体验，从可学习的机器人到智能讲故事玩偶，技术与想象力融合，打造无屏也能玩的智能陪伴。

l 创意打造难忘心流空间（“Creative Mindfulness”）：强调创意与手工艺的正念心流体验，鼓励孩子与成年人通过绘画、木工、陶艺等活动释放灵感、提升专注与自信。

这两大趋势将在展会正门入口处的特别展区精彩呈现，观众可亲身体验新一代玩具的魅力。

优化布局 协同共振

每年主办方都会优化特别展区的设置和品类布局，助力买家快速掌握市场脉搏：

l 玩具趋势专区（ToyTrends）：上述两大趋势新品将集中在正门入口的显眼区域展示，为买家提供来年趋势灵感。

l 大童潮玩专区（Toys for Kidults）：Circana数据显示，2024年大童潮玩的市场规模已占欧洲玩具总市场的29%（46亿欧元），正是考虑到这一市场现状，展会主办方同样在正门入口区特设该主题区，毗邻玩具趋势专区，聚焦大童潮玩市场，是应对人口老龄化，开拓玩具消费新客群的重要切入口。

l 玩具大奖展示区（New Product Gallery & ToyAward）：位于3A馆的中央位置，展示玩具大奖六大类别入围及获奖产品。

l 新品长廊（New Product Gallery）：同样位于3A馆的中央位置，集中展示创意新品，助力展商提升产品曝光，同时让买家一站式了解新品概况。

l 品类联动布局：相关产品类别有意邻近布局以促进协同效应，便于客户对接。例如，增长迅速的“学校用品、文具、创意设计”类别设于2号馆和4号馆，“木制玩具及可持续材料玩具”则在3号馆和3A馆展出。“婴幼儿用品”与“生活方式产品”共同亮相3C馆。7A馆则设有“运动、休闲、户外”特别专区，配备产品测试与体验区，欢迎观众亲身尝试。

2026年最新展会分布图

交流盛宴 灵感碰撞

展会期间，交流活动丰富多彩：有玩具商贸论坛（Toy Business Forum）聚焦零售趋势、数字化、大童、AI与可持续发展等行业热门话题的高质量演讲，授权廊与讲座（License Lounge & License Talks）解读授权市场动态，游戏发明家大会提供创意人才展示原创桌游，与出版商面对面交流。

数字赋能 全年触达

除了现场参与，展会还有Spielwarenmesse Digital及App提供全年、全天候服务，可以浏览展商资料、产品图及视频、实时聊天与LeadScan功能，提升曝光与效率。

75年辉煌，2026再启新章。Spielwarenmesse eG董事会发言人Christian Ulrich总结道：“75年来，纽伦堡玩具展一直是全球同仁汇聚、发现趋势、把握商机、体验玩具精神的核心场所。2026年，我们期待与行业共同庆祝周年盛典，共同展望美好未来。”

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