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战斗机、舰艇等大国重器化身拼装模型，千年文物上的纹饰融入现代设计，热门影视剧衍生出各式文创产品，造型各异的潮流玩偶吸引采购商驻足……近日，第二十四届CTE中国玩具展&潮玩展、第十九届CLE中国授权展在上海举办。本届展览面积达23万平方米，汇聚2667家展商、5504个品牌以及超过2700个全球正版IP。

展会现场展出的军工IP授权玩具

从国防装备题材的科普图书、拼装模型，到博物馆文创、影视衍生品，再到原创潮玩，《中国新闻出版广电报》记者走访发现，IP授权的应用边界正在不断拓展。如何把授权资源转化为具有市场竞争力的产品，如何在开发过程中守住版权保护与规范使用的底线，成为参展企业共同关注的话题。

军工IP走俏，授权开发有了新方向

在展会现场，军工题材成为记者关注的一个新方向。过去更多出现在军事科普读物中的战斗机、舰艇等国防装备，如今也进入拼装模型、益智玩具等产品开发领域。不同于普通文创产品主要聚焦版权签约与形象使用，军事题材内容开发具备很强的特殊性：除版权问题外，还必须严守内容准确、保密管理、正向价值导向等多重硬性约束。如果脱离官方授权盲目开发，极易产生各类风险。正因如此，不少企业把目光投向军工IP授权市场，主动寻求正规官方授权。

广州三宝动漫玩具有限公司通过中军创星（广州）科技文化发展有限公司获得“军工文创”品牌授权，正式加入军工IP赛道。“我们获得了战斗机、舰艇、人造卫星等军工题材相关授权，接下来将重点开发拼装模型类产品。”三宝动漫产品总监奚宗山介绍，此次参展，企业还向部分客户展示了相关产品的设计图和原型。

为何看好军工IP授权市场？奚宗山告诉记者，近年来，拼装类产品市场规模不断扩大，但目前市场上的相关产品仍以动漫、游戏IP衍生品为主，军工题材的拼装模型相对较少。与此同时，随着国防教育不断深入，青少年对我国国防装备的认识和兴趣日益增强，也为合规军工题材产品开发提供了新的市场空间。

“目前我们和授权方采取的是保底+分成的合作模式。”奚宗山介绍，对于授权产品而言，取得正版授权、还原IP外观只是第一步，如何在IP形象的基础上融入新的创意，平衡产品玩法与成本控制，才是开发出适配市场产品的关键。

这一点，在企业此前的IP授权产品开发中已有体现。以《和平精英》“地铁逃生”战术拼装兵人为例，从立项到产品上市，历时约8个月。其间，企业与版权方经过多轮磋商，确定产品规格和款式，再由专业模型设计师对游戏中的人物造型进行模型化改造，并交由模具厂制作模具。版权方则在素材提供、设计监修、质量把控等方面给予支持，共同推动授权IP从游戏形象转化为实体产品。

在产品开发之外，正版授权也为企业拓展市场提供了助力。“随着市场正版意识的提升，无论是消费端还是销售端，对于正版授权都提出了硬性要求。”奚宗山表示，正版授权不仅有助于企业明确产品开发方向，也为开拓新的销售渠道创造了条件。目前，企业的军工IP授权产品以积木拼搭类为主，已成为一条稳定销售的常规产品线。未来，企业还将继续探索新的授权品类，推出具有更多玩法的产品。

如果说三宝动漫聚焦把军工IP转化为可拼搭、可收藏的模型，那么深圳市书童文化发展有限公司选择的，则是一条以少儿科普出版为切入口的开发路径。

“军工类是我们今年9月刚刚签下来的全新赛道。”书童文化总监吴文琴介绍，企业深耕少儿内容领域16年，此前主要从事动漫IP授权出版，今年开始将目光投向军工题材，与中军创星达成授权合作，尝试将专业国防知识转化为适合少年儿童阅读的科普读物。

目前，书童文化正在开发《百年强军梦 国防武器大百科》，这也是企业进入军工IP授权领域后的首个项目。吴文琴告诉记者，选择这一领域，一方面是看到了青少年对坦克、飞机、军舰等国防装备日益增长的兴趣；另一方面也希望通过正版授权，为他们提供内容准确、通俗易懂的国防科普读物。

“选授权方我们看三点：内容必须权威，必须是正版官方授权，对方同意我们做适龄化改编。”吴文琴表示，与一般动漫IP授权产品相比，军工题材出版物不仅要重视版权授权，还要把好内容准确和保密合规两道关。以《百年强军梦 国防武器大百科》为例，从选题立项、签约授权，到内容编辑、授权方审读、视觉设计，再到三审三校、印刷上市，整个开发过程涉及多个环节。其中，装备型号、性能参数、配图等均须经过授权方专家审读，确保内容准确、规范。

如何让专业性较强的国防知识被少年儿童理解和接受，也是出版开发中的一道难题。“我们的做法是‘严肃知识做透、呈现方式做活’。”吴文琴介绍，在内容上，严格按照授权方审读的资料进行编写；在形式上，则通过跨页大图、剖面图、数据对比、小问答等方式，增强科普读物的趣味性和可读性。

吴文琴表示，未来企业还将围绕“空中力量”“深蓝舰队”“大国重器”等主题开发系列读物，并逐步探索拼图、贴纸、立体手工书等衍生产品，让军工IP通过更加多样的形式走近青少年。

从拼装模型到少儿读物，军工IP的授权开发正呈现出更加多元的产品形态。无论是对国防装备外观的创意还原，还是对专业知识的适龄化改编，规范授权都是产品开发的重要基础，也为军工题材内容的创新利用拓展了空间。

文博影视跨界，文化IP打开消费新空间

军工IP探索新的产品形态，文博、影视IP则在跨界合作中不断拓展应用场景。

“我们的文创都是依托博物馆的文物资源。”陕西历史博物馆文化创意部李芮彤介绍，依托丰富的馆藏资源，博物馆打造了“国宝印记”“花舞大唐”“吉金中国”“丝路瑰宝”“盛世壁藏”“华夏宝库”六大主题IP，从不同历史时期的文物中提取文化元素，开展文创开发和品牌授权合作。

其中，“丝路瑰宝”IP以丝绸之路文化为主题，融入鎏金铜蚕、三彩载乐骆驼俑等文物元素。李芮彤介绍，博物馆曾与茶百道开展联名合作，将相关文物元素运用到饮品包装、包装袋及周边产品中。此外，博物馆还与周大福、星巴克等品牌开展合作，让文物元素以珠宝首饰、饮品等多种形式融入现代生活。

跨界授权不仅丰富了文创产品的种类，也为博物馆带来了更多合作机会。“会有更多的品牌来找你。”谈及授权合作的成效，李芮彤表示，随着文创IP的持续开发，越来越多的品牌希望与博物馆开展合作，进一步拓展了文物资源的应用场景。

目前，陕西历史博物馆通过原创开发、合作开发、跨界授权等模式，累计推出文创产品3000余款，涵盖服饰、食品、家居、出行等多个领域。

与文博IP依托馆藏资源进行开发不同，影视IP则借助经典剧集积累的观众基础，在跨界授权中不断延伸商业价值。

展会现场，《甄嬛传》相关IP展示区域人头攒动，不少观众驻足观看、交流。作为一部热播15年的经典电视剧，《甄嬛传》至今仍保持着较高的关注度，其IP授权也延伸至游戏、文旅、餐饮等多个消费场景。近年来，《甄嬛传》先后与《鹅鸭杀》游戏、方特乐园等开展跨界合作，并推出手办盲盒、毛绒玩具等衍生产品，还与巴庄重庆火锅推出联名产品，让剧中的人物形象和文化元素以更加多样的形式走进消费者生活。

除了《甄嬛传》，乐视旗下相关影视IP还包括《芈月传》《征服》等。其中，《征服》近年来凭借网络二次创作和相关话题传播再次受到关注。从经典剧集到衍生商品，再到游戏、文旅等不同消费场景，影视IP正通过多元化授权开发，进一步拓展作品的商业价值。

一张登记证书，映照原创保护的现实需求

在潮玩展馆，毛绒玩偶陈列架旁，一份份作品登记证书格外醒目。

“之前我们只懂设计与生产。”萌物家族负责人周先生表示，企业最初并没有充分重视版权工作，直到原创产品遭到仿冒，才逐渐加强作品登记和相关权利保护。“现在我们企业已有十几款产品办理了作品登记。”他说。

然而，证书背后也有原创企业的烦恼。“即使取得相应证明材料，维权依然面临困难。”谈及维权经历，周先生表示，产品开发、知识产权申请、检测以及后续维权都需要投入成本，一旦遭到模仿，企业还要花费大量精力处理相关问题。他还反映，部分网络平台上的涉嫌侵权商品在投诉处理后仍可能更换名称重新上架，增加了持续维权的难度。

与这一展位形成呼应的，是上海玖肆玖捌文化创意有限公司旗下9498TOYS的直播现场。工作人员正向线上观众介绍YOMI系列潮玩，反复强调产品的正版身份。“我们是正版。”成为记者在现场听到的高频表达。

一边是直播间里不断重复的“正版”，一边是原创企业摆出的作品登记证书。两个看似不同的场景，反映的却是同一个问题：随着潮玩市场的发展，版权已从产品开发背后的权利保障，走向消费者能够直接感知的品牌价值。

走出展馆，关于IP授权的讨论仍在继续。从大国重器到馆藏文物，从影视故事到潮流玩偶，不同领域的IP正在通过授权开发拓展市场空间。如何让创意得到尊重、让授权更加规范、让原创获得合理回报，是这些丰富多彩的产品背后值得持续关注的课题。

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