国家级IP授权平台落地义乌，助推市场从卖产品到卖文化-玩具新闻资讯-霄鸟云玩具配件配套

9月6日，以“文化引领·数智赋能·创享机遇”为主题的文旅消费创新交流活动在义乌全球数贸中心举行。本次活动由中国文化传媒集团与商城集团联合主办，汇聚政府部门、行业专家、企业代表、市场商户及跨境贸易服务商等百余位嘉宾，共同见证国家级IP授权平台——“文旅中国·中华好礼”义乌授权中心正式揭牌，并围绕数智赋能、文旅消费、潮玩IP等议题开展深入交流，为文化IP赋能实体经济、助推中国文化产品出海搭建务实高效的产业对接平台。

中国文化传媒集团党委书记、董事长兼《中国文化报》社社长徐海军，义乌市人大常委会党组成员、副主任王庆明，商城集团党委书记、董事长陈德占出席活动并致辞。与会嘉宾还一同参观全球数贸中心IP潮玩专区，走进“文旅中国·中华好礼”义乌授权中心，现场观摩已入驻项目成果，深入了解平台的运营模式与服务体系。

作为文化和旅游部直属大型文化央企，中国文化传媒集团拥有强大的文旅资源整合能力和全媒体传播优势。此次央地协同、强强联动，落地首个“文旅中国·中华好礼”授权中心，既是践行国家实施文化数字化战略、响应“人工智能+消费”发展政策部署、培育消费新增长点的务实举措，也为义乌市场直接关联的全国210万家中小微企业提供了专业化、一站式IP赋能平台，助推义乌市场从“卖产品”向“卖文化”转型，让中华文化“搭载”小商品的快车，从“被看见”到“被使用”，推动文化“出圈”走向世界。

据“文旅中国·中华好礼”义乌授权中心负责人张立群介绍，该中心以“山河入礼，匠心成器”为核心理念，聚焦非遗工艺、文创生活、国潮风尚、茶食雅集、中华喜礼五大方向，构建集IP引进、授权对接、产品开发、品牌运营、跨境贸易于一体的全链条服务体系。依托义乌全球最完备的小商品供应链和通达世界的贸易网络，中心将打破传统展会时空局限，把短期展示对接升级为常态化、可持续的全生态IP授权产业运营模式，打造“永不落幕的授权展”，为中华文化IP出海提供稳定的全链条支撑。

“像这款以唐朝仕女俑为原型设计的‘唐妞’冰箱贴、敦煌飞天系列文创都很受欢迎，已经有不少顾客询问能否零卖、怎么批发？”该授权中心工作人员介绍，目前中心已展示了“唐妞驾到”“发财瓦瓦”“奶龙”“三花马”“中华喜礼”等系列IP产品，总计超300款。其中，还有来自东阳木雕博物馆的文创精品，以及义乌市场的优秀原创设计“亦莎”品牌系列文创产品，包括与南京博物院合作的宋锦首饰套装、融合畲族银器锻制非遗技艺的刀马旦系列等，“这些饰品与非遗手作相融合，很有创意也很精美，可以很好地向世界传递‘东方美学’。”

对此，“亦莎”品牌创始人孙灵娟表示，公司主打的国潮风，就是以中国传统文化为核心设计元素，“老祖宗留下来的非遗、各种文物纹样等，都是我们设计的灵感源泉，本身就具有极高的辨识度，客户认可度高，产品搭载‘中国故事’也更容易出圈。”

今年以来，随着全球数贸中心不断引爆“IP”风潮，已有超2000个全球知名IP在此集聚，迅速成为全球数字贸易与原创IP融合发展的新高地。中国动漫集团、央拓国际融合传播集团、中国文化传媒集团等多家“国字头”IP授权中心相继落地全球数贸中心，助力义乌构建起了“IP驱动、设计引领、全渠道覆盖”的完整产业生态链。

“对我们商户来说，在市场内就能获取更便捷、更低价的央国企顶级IP授权，共同开发‘中华好礼’文创产品，不仅能用原创设计规避行业低价内卷，也让‘有故事’的商品更能受到全球客户的青睐。”孙灵娟表示，目前公司外贸份额正稳步提升，“很多国外客户也很喜欢国潮风的产品。”

“中小商户按需选IP，通过集约采购整合打包，将单个IP授权给不同品类，可以分摊成本，降低商户门槛。同时，借助义乌的供应链体系，可以将更多IP从创意秒变商品，以更低成品销往全球。”张立群表示，除了IP赋能，借助中国文化传媒集团的文旅资源，还能为义乌中小企业提供与文旅单位的供需撮合以及IP产品的对外宣推等服务，助力义乌打造全球最大的IP产品策源地。

活动现场，中国文化传媒集团与浙江中国小商品城集团股份有限公司正式签署合作协议，标志着文化央企与义乌市场迈入实质性合作阶段。来自中国人民大学、中央美术学院、竞天公诚律师事务所、香港贸易发展局北京办事处的行业专家围绕数智科技赋能、文化资源转化、潮玩IP运营、文旅产品出海等议题做主题演讲，共探“文化+科技+产业+出海”融合发展的前沿实践与可行路径，为义乌市场经营户和制造企业提供IP赋能转型的新思路。首批入驻“文旅中国·中华好礼”的优秀IP方代表——“唐妞”“奶龙”等品牌负责人也分享了IP故事以及与“中华好礼”携手同行的实践心得。