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潮流玩具、原创IP产品、人工智能（AI）玩具……27日开幕的东京玩具展上，多家中国玩具企业携自主品牌和创新产品亮相，吸引全球各地参展商、采购商和观众驻足体验、洽谈交流。

8月27日，东京玩具展在日本东京国际展示场开幕。

在东京国际展示场的展馆内，各类玩具展台前人流不断。来自中国的参展企业带来的产品类型丰富，既有近年来受到年轻消费者欢迎的潮流玩具，也有融入人工智能技术的互动产品。

日本是全球重要的玩具市场之一。日本玩具协会数据显示，2025财年（2025年4月至2026年3月），日本国内玩具市场规模达到1.17万亿日元。近年来，集换式卡牌、面向成年人的“Kidult”玩具、角色毛绒玩具等受到市场关注，玩具消费逐渐从儿童群体向全年龄层扩展。

8月27日，参观者在日本东京玩具展上参观展出的玩具。

日本企业Nomad's株式会社长期代理多个中国玩具品牌。该公司执行役员周婉婷告诉记者，近年来日本消费者对中国品牌的关注度正在提升。

“以前更多是中国消费者通过代购买日本的商品，现在情况正在发生变化，越来越多日本消费者开始关注中国品牌。”周婉婷说。

周婉婷介绍，Nomad's目前主要面向日本市场销售相关产品。此次东京玩具展期间，公司展出的“解压捏捏”等潮流玩具吸引不少观众。她说，与海外市场上一些造型相对简单的同类产品相比，中国企业在产品设计和精细化制作方面具有一定优势。

“今天上午就有不少来自欧美的客商觉得我们的产品很有意思，表现出浓厚兴趣。”周婉婷说。

8月27日，参观者在日本东京玩具展上参观展出的玩具。

在52TOYS展台前，造型各异的潮流玩具吸引观众驻足，不少原创IP产品成为展台上的亮点。52TOYS日韩区域经理王楷伦介绍，公司目前已形成静态玩偶、变形机甲及拼装模型等六大产品类型，并持续开发原创IP。

面向日本市场，52TOYS在产品设计和IP运营上进行了针对性调整。例如，部分手办融入樱花等日本特色元素，猛兽匣（BEASTBOX）系列推出日本限定产品等。此外，公司还针对本届东京玩具展推出部分限定商品。

“同样的IP，我们会通过二次创作等方式做出差异化。”王楷伦说，公司还在探索IP与其他消费场景的结合，已尝试与冰淇淋品牌联名、与车队合作开展赛车涂装等跨界合作。

除了潮流玩具和原创IP，人工智能技术也成为本届展会上的亮点。在一家中国AI玩具企业展台，具备互动功能的智能玩具吸引观众体验。企业通过将人工智能技术融入传统玩具，为消费者提供更加丰富的互动体验，也展现出中国玩具企业在产品创新方面的新尝试。

东京玩具展由日本玩具协会主办，是日本国内规模最大的玩具展会。本届展会8月27日开幕，为期四天。27日、28日为面向玩具行业交易商的商谈日，29日、30日向普通观众开放。据悉，本届展会共有186家企业参展，其中日本企业110家、海外企业76家，计划展出包括“日本玩具大赏2026”获奖产品在内的约3.5万件最新玩具。主办方预计，4天展期累计入场人数将超过7.5万人。

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