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日本少子化已经不是新闻了，出生率持续下降，意味着很多传统面向儿童的产业都要面对压力。

就比如孩子越来越少了，玩具到底还能卖给谁？

结果没想到，日本玩具反斗城就反其道而行之，那就不卖小孩，改卖大人！

最近，日本玩具反斗城在东京开了一家相当特别的新店，直接瞄准近年来越来越壮大的成年人消费群体。

开业当天，门店外甚至出现了排队人潮，首日销售额竟然冲到了原本预估数字的386%。

7月17日，日本玩具反斗城在东京上野丸井地下1层开设了一家全新的门店。

它把目光投向了一个近年来在日本越来越受到关注的消费群体——Kidult。

这个词是由“Kid”和“Adult”组合而成，简单来说，就是那些已经长大成人，却依然喜欢玩具、模型、动漫角色、收藏品以及各种童年娱乐产品的人。

如果换成我们更熟悉的说法，其实就是成年人也想玩玩具。

而且他们买玩具，已经不是小时候那种“买一个玩完就算”的消费逻辑。

他们可能会为了一个喜欢的角色购买手办，会为了收藏一套模型，专门跑遍不同城市。

会为了某个动漫IP的周边，排几个小时的队，甚至会为了一个自己小时候没有买到的玩具，在几十年后重新把它买回家。

所以，这家位于上野丸井的新店，从定位上来说更像是一家面向全年龄兴趣玩家的“玩具主题商店”。

这里可以找到角色周边、公仔、模型、收藏玩具，以及各种适合成年人消费的兴趣商品。

对于小时候喜欢动漫、现在依然喜欢动漫的人来说，这种地方显然比传统意义上的儿童玩具店更有吸引力。

毕竟，谁规定长大以后就不能喜欢玩具了？

按照日本玩具协会公布的数据，2025年度日本玩具市场规模达到1兆1664亿日元，并且连续第6年刷新历史纪录。

这就出现了一个看起来有些矛盾的现象，日本孩子越来越少，但玩具市场却在持续扩大。

过去，玩具产业的商业逻辑，儿童是消费者父母是付款者。

但现在成年人自己成为了消费者，他们购买的东西，也从传统意义上的“玩具”，逐渐变成了一个更加庞大的兴趣消费市场。

动漫周边、角色手办、收藏模型、盲盒、毛绒玩具、解压玩具……甚至有些商品的核心用户，本身就是二三十岁，甚至四五十岁的成年人。

日本玩具反斗城这次尝试，其实给出了一个很有意思的答案。

少子化确实会让传统儿童市场承受压力，但这并不意味着玩具这个行业就没有未来。

市场可能只是换了一批消费者，过去是小孩拉着父母进玩具店，现在则可能变成年轻人自己走进玩具店。

喜欢的人和买单的人，终于变成同一个人了。

或许，这就是日本玩具市场在少子化时代依然能够持续增长的真正原因之一。

毕竟成年人可以不买玩具，但成年人一旦决定买玩具，往往比小孩更加可怕。

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