霄鸟云玩具配件配套

玩具协会与区商务厅赴香港参加展销。

小玩具如何撬动大产业？近年来，北流玩具产业强势崛起，不仅成为当地支柱产业之一，还稳稳托起了百姓的“家门口”饭碗。面对品牌弱、配套缺、人才少的现实瓶颈，如何实现从“代工贴牌”向“品牌创牌”的跨越？

近日，玉林市政协委员、相关部门负责人、产业协会代表与行业专家齐聚一堂，围绕“小玩具撬动大产业”主题，为北流玩具产业高质量发展把脉开方、汇聚众智。

直面问题，“大而不强”如何破解

北流市一玩具企业生产车间。

目前，北流市集聚玩具及配套企业140多家，覆盖模具设计、塑胶成型、电子装配、包装印刷全链条，直接带动就业4万人，年产值从2021年的18亿元跃升至2025年的38亿元，规上企业产值达16.44亿元，形成良好的发展势头。

成绩背后，制约产业向高端攀升的短板突出。

玉林市政协组织委员对北流玩具产业调研发现，该产业仍处于“大而不强”的阶段，价值链以代工贴牌为主，自主品牌和原创IP少；产业链配套还不够完善，智能化程度较低，部分中小微企业仍依赖“传统半自动设备+人工”生产，企业转型意愿不强。专业人才短缺问题尤为突出，设计、研发、电商等高端人才及高技能技工缺口较大；市场结构偏外向型，超九成企业出口集中在欧美地区，易受国际环境影响波动。

“创新不足导致了品牌弱，是制约产业利润和竞争力的关键因素。”玉林市政协常委、致公党玉林市委会主委陈兵认为。

集智建言，加快建设“玩具之都”

如何破解难题？

北流市委常委、副市长李剑锋表示，该市将玩具产业作为“一县一策”的特色产业和全市重点打造的五大产业之一实打实培育扶持，加快建设“广西玩具之都”。一手重点抓品牌打造和智能化转型，引导天美文创、未潮文化、乐意宝等企业做自主品牌和原创IP；一手推动政企研合作，鼓励龙头企业与高校、科研院所共建研发中心和检测中心，重点向智能、教育、文创等高附加值玩具方向发展，支持美力电子、怡和玩具、亿美玩具等企业申报高新技术企业。

玉林市工业和信息化局副局长梁霜介绍，将聚力创新驱动与数字化转型双轮并进，支持企业搭建玩具技术改造与创新研发平台，推动“玩具+人工智能”融合发展；以政策为抓手，打造“北流玩具”区域公共品牌，结合玉林“文化塑城”推动特色产品走向大众市场。

北流市政协委员、北流市玩具产业协会会长汤国康表示，协会将重点抓品牌建设和设计创新，联动政府部门提供商标注册、专利申请、品牌推广全链条服务，并搭建玩具创新服务综合体，提升产业创新能力。

北流市民乐玩具产业园。

打好品牌，还需要加强产业链配套、要素保障。北流市投资促进中心副主任周妮介绍，已与玩具产业协会及重点企业对接，努力引进上下游配套项目，同时注重引进文创、动漫等高附加值资源。2025年引进的具备IP设计能力的东莞龙星动漫，很大程度上补齐了高端设计短板。

在贸易服务端，玉林市商务局副局长邹善普表示，将联合海关、税务开展政策解读，推广提前申报、抵港直装等模式，提升通关便利化；支持龙头企业与跨境平台合作，加快推进玉林保税物流中心（B型）申报；组织玩具企业参加国际展会，助力开拓多元化市场。

汇聚力量，破解人才与市场瓶颈

“产业竞争本质是人才竞争，发展空间取决于市场广度。”针对人才短缺，有关专家认为，要积极构建全方位人才引育体系，深化校企合作，推行“双元制”人才培养模式，定期发布玩具人才紧缺目录，建立人才需求导向机制。北流要建成玩具产业技能人才培育基地，推动本地职业院校开设玩具设计、智能制造、跨境电商等对口专业，实行“订单式”培养人才；完善人才引进政策，开通人才服务绿色通道，在住房、子女教育、医疗等方面给予保障；常态化开展员工技能提升培训，推行“共享用工”“灵活用工”。

当前，北流玩具产业正迎来跨越发展的关键窗口期。针对市场结构单一问题，要持续做实“玉商玉企玉品出海”专项服务，指导企业完善产品出口及质量体系认证，拓展多元化海外市场；同时立足国内国际双循环，搭建产销对接平台，借力直播电商、社区团购等渠道，线上线下发力，让北流玩具畅销全国。随着“广西玩具之都”加快建设，一个以创新驱动、品牌引领、链群协同为特征的北流玩具产业新生态，正加速成型。

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