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四川省委十二届七次全会明确提出将加强文旅消费多元供给，作为推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的重要措施。成都市委十四届七次全会将“推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市”作为当前和今后的一项重大工作。“谷子经济”作为2024年异军突起的新兴消费形态，成为继“首发经济”“冰雪经济”“银发经济”“低空经济”后第五个被新华社等各大主流媒体频频提及的文化消费热词。

“谷子经济”背后的经济效应

l 何为“谷子经济”？

“谷子”即英文“Goods”的音译，“谷子经济”指围绕“二次元［1］”IP周边商品的消费文化和经济形态，具体包括“吧唧”（徽章）、立牌、手办娃娃等。按IP来源，分为“国谷”和“日谷”，按价格高低，分为“海景谷”“湖景谷”‌“普谷”。

与传统“二次元”周边模型、手办相比，“谷子”具有体积小、受众面广、黏性度强、易于收藏交换、高社交属性等特点。购买“谷子”的行为被称作“吃谷”。

l 千亿级市场正在爆发

“谷子经济”现已成为推动文旅产业发展的新引擎。

从增长趋势看，艾媒咨询《2024—2025年中国“谷子经济”市场分析报告》数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计到2029年市场规模超3000亿元。

从企业数量看，2024年“谷子经济”关联性企业新增超1万家，现存企业达6.4万余家，部分“谷子概念股”企业股价两年内涨幅达10倍（如泡泡玛特）。

从市场规模看，《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，在2024年，中国“谷子经济”的市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%。其中泛Z世代（1995年至2019年出生）是二次元产业和“谷子经济”的主要消费人群。

从分布城市看，全国超60个核心商圈正打造“二次元”消费城市地标，在“谷子”店的数量上，上海、北京、成都位居第一矩阵。

l 外溢价值巨大

一是盈利空间宽松。根据艾媒咨询《2024—2025年中国“谷子经济”市场分析报告》，84%的人愿意花费更高价格购买限定产品，这给“谷子”带来了宽松的利润区间（普遍在30%左右）。

二是产业链带动能力显著。覆盖开发、设计、生产、物流、销售等全链条，有效带动物流、会展、电商等行业发展。淘宝数据显示，2024年售出1700万件“谷子”相关商品，比上年增长近400%。

三是引流能力强，带火老商场。作为以兴趣为驱动、以文化为核心的消费业态，“谷子经济”通过吸引年轻客群、丰富消费场景、联动品牌等方式，成为实体商业和餐饮业的“引流利器”（见表）。

发展“谷子经济”，

成都底气何在？

l 文化包容：灵感沃土与创作天堂

一是城市文化底蕴浓厚。成都作为古蜀文明发源地，坐拥金沙遗址、青城山、都江堰、武侯祠、杜甫草堂等历史文化地标，形成了三国文化、大熊猫文化、交子文化、美食文化等特色文化谱系，为“谷子”IP开发提供了丰富素材。如打破动画电影全球多项纪录的《哪吒》中结界兽设计灵感就来自金沙和三星堆遗址中的青铜人像。

二是城市文化包容开放。作为长期多民族交流融合造就的城市，成都文化氛围具有天然的包容性，被业内人士誉为“二次元”爱好者的天堂、西部“二次元”“浓度”最高的城市。这种包容性不仅让本土文化焕发新生，也为全球化的动漫表达提供了试验场，是成都区别于其他城市的独特竞争力。

l 产业深厚：从园区到IP的生态聚集

一是文创产业载体空间充足。现已建成国家级文创产业园区10个、省级园区23个、市级园区40个，形成以天府国际动漫城、天府长岛数字文创园、东郊记忆为代表的“园区即景区”模式。

二是文创产业规模领先。城市新文创活力指数长期排名全国第一。成都市发展和改革委员会官网数据显示，2024年全市文创产业增加值突破2800亿元，占GDP比重超11%，规模稳居全国第一方阵。

三是数字文创企业高度集聚。全市数字文创企业超6000家，聚集腾讯、抖音、可可豆动画等产业上下游头部企业。以《哪吒》制作为例，链上的关键企业大多分布在百米范围内：可可豆动画负责出品制作，墨境天合专攻视觉特效，千鸟动画负责美术设计等，这种地理集聚催生了“硬盘直传”“当面沟通”的高效协作模式。

四是现象级IP频出。从《十万个冷笑话》《哪吒之魔童降世》《遮天》到腾讯动漫人气值超过12亿的《藏锋行》，大量现象级动漫作品在成都扎堆涌现，为这座千年古都注入新流量。

l 消费活跃：客群庞大且场景成熟

一是消费客群数量庞大。目前全市拥有220.2万中小学生、128.4万在校大学生，与“谷子”消费群体年龄段重合度高，消费潜力足。2024年举办大中小型漫展及主题活动120余场，部分单场参与人数突破10万人次，全年漫展总参与人次超200万。

二是旅游城市吸引力强。常年霸榜全国第三热门出行目的地，每年吸引大批专程前来“吃谷”的外地游客。

三是消费场景较成熟。目前“谷子”店数量已超过200家，主要集中在天府红商场、天府国际动漫城、春熙路K88等场所，这些场所不仅商品丰富，还经常举办主题活动，如Cosplay［2］巡游、新品发布等，吸引了大量年轻消费者和外国游客。

从爱好到产业，

梗阻在哪？

l IP开发：潜力未充分释放

一是文化资源转化效能不高。尽管拥有大熊猫、三国文化、古蜀文明等独特文化符号，但IP开发存在浅层化、同质化、创新乏力问题，亟待突破内容与形式的创新瓶颈。

二是衍生品开发体系薄弱。虽培育出《哪吒》《王者荣耀》等现象级IP，但受制于核心技术缺失与原创内容不足，IP变现渠道单一，市场占有率偏低。据2024年“双11”天猫“玩具潮玩”榜单显示，销售额前五的IP设计公司均未落户成都。

三是IP破圈出海不够。相较于国际顶流IP，“成都造”IP的全球知名度还不足，文化表达尚未精准对接国际审美需求，海外影响力较弱，难以形成IP沉淀和扩散的长线效应。

l 产业配套：集群优势不突出

一是本地配套较低。在规模化生产和精密加工环节，本地化配套能力薄弱问题突出。以《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒为例，成都仅参与IP授权与部分质检，3D建模、模具开发及生产等关键环节均在深圳、东莞完成，本地贡献率不足30%，而深圳华强方特《熊出没》IP衍生品本地配套率高达65%。

二是行业龙头企业缺失。成都缺乏类似泡泡玛特等具有全国影响力的文创周边产业领军企业，年产值超10亿元企业仅2家，远低于深圳（8家）和上海（6家），严重制约了千亿级产业集群打造。

l 行业生态：规范化发展不足

一是同质化竞争严重。目前成都多数店铺局限于商品展示和销售，店铺装修、IP引入高度趋同，场景互动性和沉浸感不足，消费体验欠佳，部分商家陷入价格战，制约行业良性发展。

二是产品质量参差不齐。由于行业标准缺失，劣质材料与未经检测的产品流入市场，影响消费体验，不利于“谷子经济”的可持续发展。

三是交易乱象频发。私域交易和预售制缺乏有效监管，导致诈骗、诱导消费，“炒谷”问题频发。

四方面助力打造

“谷子经济”新高地

l 强化IP打造：从资源到品牌的升级

一是健全本土“IP”创作激励机制。借势成都建设世界文创名城面向全社会发布IP共创计划，鼓励挖掘大熊猫、金沙、青城山、都江堰等文化资源，设计开发具备“四川风味、成都特色”的游戏、动漫、音乐、影视剧等优秀作品，孵化一批成都造“谷子”品牌。

二是建设共享数字文创基础设施。政府牵头建立“共享基础设施”。鼓励支持企业与数字基建合作，提升AI数据、算力与算法支撑。

三是创新人才培养机制。围绕产业链上游IP创作、中游产品设计生产、下游产品销售建立全产业链人才培养体系，优化“成都市产业建圈强链人才计划”等申报认定条件。大力支持成都大学、四川传媒学院等属地高校动漫学科建设，推动文创企业产业人才到高校担任“产业教授”，从高校遴选科技人才到企业担任“科技副总”的双向流动机制。

推动建圈强链：引育并举壮大集群

一是优化发展载体。在文创产业园区因地制宜探索“管委会+专业公司”管理机制和“一区多园”运行模式，进一步提升园区管理运营水平。

二是精准招商补链。探索文创企业智慧招商模式，绘制“‘谷子经济’产业链热力图”，建立“谷子经济”企业数据库，定期发布产业链需求图谱，开展靶向招商。

三是健全融资机制。完善文创产业投融资服务体系和政策实施细则，持续优化升级现有“文创通”“文信贷”“匠人贷”等金融产品。深化无形资产证券化融资，充分发挥天府（四川）联合股权交易中心、成都知识产权交易中心等要素交易流转平台作用，加快文创资源产权化发掘、股权化转化和产业化运营进程。

l 激发消费活力：线下线上双向发力

一是借力“四首经济”，提升“谷子”消费吸引力。利用天府红、天府国际动漫城等现有热门商圈，鼓励国内外知名“二次元”IP品牌在成都开设西南地区或全国首家旗舰店、快闪店，并通过首展、首秀（如动漫IP主题展览、声优见面会）、“首游”（如“二次元”+古蜀文化”主题线路）等活动吸引流量。

二是深化线上线下营销，构建全域消费网络。利用抖音、小红书等短视频平台和“二次元”社区，发起“成都‘谷子’打卡挑战赛”等话题讨论活动，整合本地“谷子”店铺信息，发布成都“谷子”店“必游必看”热力地图和“必购必带”特色产品，线下打造体验式消费场景，在商圈、地铁站、景区等人流密集区域设置自动贩卖机或盲盒机，结合AR技术提供虚拟角色互动体验，促进即时情绪消费。

三是培塑本地“谷店”品牌，抢占“谷子”消费风口。制定本地“谷店”培育方案，对达成销售目标的店铺给予租金、水电等费用补贴。引导本地“谷店”品牌与腾讯动漫、哔哩哔哩等平台开展“1+1”绑定合作，共享用户流量池。定向发放“联名专项消费券”，形成“消费券+IP”双重吸引力，培养强化本地“谷店”品牌消费习惯。

l 规范行业生态：保护与引导并重

一是加强知识产权保护。推行“正品标识”认证体系、推广版权存证平台，实现本地漫展上的参展作品实时上链固证。加强线上线下一体化协同管理，充分发挥人工智能、大数据、区块链等信息技术在知识产权侵权在线识别、实时监测、源头追溯中的作用，净化互联网交易环境。

二是加强消费者权益保护。成立“谷子经济”行业协会，制定行业准入公约，引入ESG（环境、社会和公司治理）价值观，加强企业、店铺在意识形态、价值观等方面自律。发布“二次元”衍生商品和服务经营合规指引，借鉴盲盒监管制度经验，明确店铺在定价、销售和售后服务等方面的经营要求；建立分级制度，对特定类型商品设置购买限制，防止未成年人过度消费。加强舆论引导和学校教育，引导未成年群体树立对“谷子”的正确认知，区分“热爱”与“攀比”，培养科学理性消费观，避免过度沉溺和盲目消费。

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