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作为拉美国土面积最大、人口数量最多的国家，巴西的玩具消费潜力不容小觑。

这个国家人口结构年轻、社交媒体渗透率高，进口与本土品牌并存，呈现出极大的市场潜力。据相关机构测算，2025年巴西玩具零售额达到140–150亿巴西雷亚尔（约合人民币185-198亿人民币），同比增长7%–9%，其中电商占比持续提升，已达到32%–35%。在这样的背景下，巴西玩具市场为全球品牌提供了极具吸引力的机会窗口。

大童渐成市场增长的“隐形力量”

在巴西，成年玩家的消费力正在被全面释放。巴西的大童群体愿意为情怀、收藏价值与展示属性买单，他们“及时行乐”的消费习惯也更容易形成“展示型消费”。在近日举行的当地玩具展ABRIN现场，无论是收藏级人偶、怀旧复刻玩具，还是高端拼装模型，都在展会上吸引了众多注意。随着这一群体消费的持续增加，高客单价品类预计将保持两位数增长，成为品牌布局巴西市场时不可忽视的重要板块。

备受巴西市场关注的Kpop猎魔女团产品

TikTok文化决定“爆品”逻辑

巴西作为拉美地区最大的互联网市场，短视频渗透率超过90%，TikTok占据绝对主导地位。截至2026年初，巴西拥有约1.6亿互联网用户，TikTok在巴西的月活跃用户已突破1.2亿，占比约为75%，且以年轻群体为主，用户活跃度高，因此，短视频文化深刻影响着玩具的传播路径与购买决策。那些视觉冲击强、触感明显、玩法简单的产品最容易在短视频中形成传播效应。短视频不仅带动儿童消费，也吸引大量年轻人参与互动，使“可拍、可玩、可传播”成为巴西玩具市场的核心逻辑。例如各种搞怪形状的解压捏捏乐、史莱姆等玩具，以及适合挑战类视频的玩具产品都具备成为爆品的潜质。预计2026年TikTok友好型玩具将获得较高增长。

TikTok的热门玩具

快速游戏的娱乐需求扩大

在节奏快速、社交频繁的巴西，轻量化、快速上手的游戏受到越来越多消费者的欢迎。许多企业在ABRIN的现场着重展示了可在数分钟内完成的短时长游戏，这反映出行业正整体转向快节奏娱乐模式与即时满足感。这类产品规则简单、节奏明快，适合家庭聚会、朋友派对与学校社交场景。随着碎片化娱乐成为常态，快速游戏的市场份额将持续扩大。

经典快速桌游的史迪奇授权版

本土产业崛起

2026年，正好是巴西国民级IP“花斑点母鸡”（Galinha Pintadinha）20周年。它在网飞的巴西榜单上已经累计上榜超过126周（约两年半）。在今年ABRIN展会上，多家玩企推出了相关的授权商品，有儿童乐器、益智积木、文具背包等多品类新品，覆盖婴幼儿启蒙、家庭娱乐与教育场景。除了这个国民级IP之外，有人统计过，ABRIN展会上约六成是本土自有品牌。

ABRIN展会现场展出的花斑点母鸡产品

本地玩具组装的崛起正在重塑竞争格局。有资料显示，巴西本地玩具组装所需的产品上市周期仅为30–60天，比起进口的120–150天大大缩短，同时成本降低25%-40%，方便品牌以小单（500-1000件）快速测试市场反应。

目前，巴西玩具市场正在进入一个由内容驱动、社交媒体放大、本地化生产支撑的全新阶段。无论是国际品牌还是中国制造商，只有真正理解巴西消费者的文化偏好、审美特征与社交行为，并结合本地供应链优势，才能在这个快速增长的市场中找到属于自己的位置。

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