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3月14日，由上海前域首展文化传媒有限公司、授权通科技（深圳）有限公司主办的为期三天（3月12日—14日）的第13届上海国际IP授权产业博览会、第4届上海国际文创展&潮玩展在上海新国际博览中心·浦东圆满收官。这场覆盖IP授权、文创、潮玩、AI玩具及文旅的行业盛会，为参展商与品牌方、采购商、渠道商、跨境电商、文旅景区、博物馆等搭建了一个交流合作的平台。

本届展会规模再创新高。据统计，本届展会汇聚了来自国内外561家参展企业，展出32000余款文创潮玩新品，集结了中国好礼展团、汕头澄海展团、南通展团、扬州展团、高密展团、鄂尔多斯展团等国内特色区域展团，以及来自韩国的IP授权展团。敦煌博物馆、中国工艺等国风文博IP，与泰迪珍藏、航天CNSPACE、西游记、NASA、汤姆猫家族、嗨萌马、哈小浪、肥肥鲨、LULUNI、虹猫蓝兔、呼噜噜幻影队、草原村排等海内外经典及新锐 IP 同台亮相；实丰文化、朱炳仁・铜、TOYCITY、藏道文化、BEASTSTOWN、唐富贵、Wander Puffs、Jadore、木玩世家、宋朝香氛、好心晴等文创行业头部品牌悉数登场。为期三天的展期内，累计专业观众突破56643人，其中海外买家覆盖美国、英国、法国、德国、韩国、泰国、俄罗斯等82个国家和地区。展会现场人流如织、商贸洽谈踊跃，打造了一场兼具国际化视野与专业化水准的文创潮玩产业盛宴，生动折射出市场对文创产品与优质IP资源的强劲需求。

从交易平台到产业赋能，展会价值全面释放

回顾三天展期，本届展会不仅实现了规模交易的持续增长，更推动了产业生态的深度链接。为打通内销与出海新渠道，主办方展前特地走访全国各大渠道采购商，并在展会现场特设海外采购商对接会，来自27个国家和地区的采购商与展商直接面对面洽谈合作；阿里巴巴、抖音、京东、亚马逊、希音等电商平台板块相关负责人在论坛现场发布多项平台政策，助推文创企业在内销中挖掘增量、在海外市场抢占先机；为期三天不间断的“云逛展”展会直播，大幅提升了线上专业观众与参展商的商务对接效率，通过线上线下深度融合的办展模式，显著提升了展会现场意向成交的转化率。

多家参展企业负责人表示，本届展会专业度高、买家精准、对接高效，远超预期。朱炳仁・铜、观山礼玉和新祥利等相关负责人谈到，展会汇聚了文博、文旅、商业地产等多元合作方，为产品场景化落地与市场化拓展带来大量优质机会。藏道文化、萌拼、好心晴等潮玩品牌反馈，现场不仅达成多项渠道合作，更快速对接跨境电商与海外采购商，为品牌出海打开新通路。Wander Puffs、发米里、奇碰等AI玩具企业称，精准触达科技文创领域核心客户，现场高效对接全国优质渠道商与专业采购商，多家企业当场敲定大额合作，有效推动技术成果转化与产品规模化落地。多位展商一致认为，展会以全产业链资源整合能力，为品牌曝光、渠道拓展、IP授权、跨境合作提供一站式解决方案，是文创领域极具影响力的核心交流平台。多家头部展商现场确认续展，并计划扩大展位面积，持续深耕展会平台价值。

展会期间，以“潮流无限，文创无界”为主题的2026 IPX世界文创大会同步启幕。2026 IPX世界文创大会暨IP产业发展大会、2026 AI玩具千人大会（上海）、2026 IPX文创潮玩内销新渠道大会、2026 IPX文创潮玩出海大会、2026 IPX城市文创文旅发展大会及2026文创潮玩新品发布会等重磅活动相继举办，为行业提供了高质量的趋势研判与思想碰撞的平台，获得众多从业者的高度关注。

值得关注的是，本次展会全方位体现出文旅体商融合发展的新趋势：现场专业观众数据显示，来自全国各地文旅集团、景区乐园、博物馆、商业地产等文旅消费场景的买家占比大幅提升。2026年南通市文化产业专题推介活动、鄂尔多斯草原村排专场招商推介会，以城市礼物展团＋招商推介会的模式亮相展会，直观反映出文旅市场对优质文创IP、产品与合作模式的强劲需求，也印证了文创与文旅融合的广阔市场空间。

智能科技与文创、潮玩、IP的深度融合，也是本次展会的一大亮点，为产业发展打开全新想象空间。展会特设AI玩具展区、举办2026 AI玩具千人大会，各类“智能科技+文化产品”的融合成果同台绽放，不仅重构了文创潮玩的创作、生产与体验模式，更让AI技术成为 IP价值提升、产业边界拓展的核心驱动力，直观展现出智能科技赋能文创产业的无限可能。

当下，在政策红利持续释放、AI技术深度赋能、消费升级势能强劲的三重动力共振下，文创产业正加速打破产业的边界，迈向跨界融合发展的行业新趋势。这条“IP授权-文创变现-文旅落地”的全链条，正在政策暖风下加速运转。它让内容和文化以新的方式被看见、被消费，也让商业价值与文化价值在一次次融合中彼此成就。随着AI、VR/AR、AIGC数字技术的深入，文化创意作为增长引擎的潜能正持续释放。

下一站预告：8月深圳见

随着本届展会圆满落幕，下一届的筹备工作已同步启动。为深度链接长三角和大湾区的产业资源，进一步推动文创产业的协同发展，主办方计划将于今年8月26日至28日在深圳国际会展中心（宝安）举办下一届文创潮玩与IP授权双展，多家展商现场确认续展并扩大展位面积。展商纷纷表示本届展会带来的客户质量与商务合作实效远超预期，对下一届展会充满信心。

展会负责人王斌表示，本届展会的火爆人气与务实交易，充分印证了文创产业的强劲活力与跨界融合的巨大潜力。2026年全面启动“文创出海”战略。7月，进军泰国曼谷开拓东盟市场；10月，将在中国香港举办文创潮玩展，助力企业拓展全球市场。未来将持续优化平台功能，深度链接IP方、品牌方、文旅单位与场景运营方，推动文创与文旅、科技、消费的深度融合，持续赋能文创产业创新发展。

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