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3月12日，由东莞市玩具和婴童用品协会主办，中国玩具和婴童用品协会、东莞市商务局、东莞市贸促会指导的“潮玩新势力，AI新动能——2026东莞潮玩＆AI玩具‘粤贸全国’产销对接会”在东莞会展国际大酒店圆满举行。

这场旨在消化内需市场、打通渠道梗阻的行业会议，集结了本土70家生产企业与来自全国19个省市及地区的100多家渠道商。通过现场洽谈与实地验厂，深入贯彻“粤贸全国”战略，积极融入“广货行天下”与“东莞优品全国行”的总体部署，为长期依赖出口的玩具制造业寻找内生增长极。

推动产业向高端化、智能化、品牌化深度转型

中国玩具和婴童用品协会副会长兼秘书长张瀛率先发表致辞，她高度肯定了东莞作为行业风向标的地位，并鼓励企业紧抓“粤贸全国”机遇，深化“潮玩+AI”创新融合，以新质生产力培育为抓手，推动产业向高端化、智能化、品牌化深度转型。

东莞市商务局相关负责人在现场深入解读了东莞助力产业发展的地方政策支持。该负责人指出，2026年是“十五五”规划的开局之年，东莞正围绕建设“智创优品、和美宜居”现代化新东莞实施“九大行动”，其中“东莞优品全国行”系列活动，正是畅通内销渠道、提升“东莞制造”品牌影响力与市场竞争力的重要举措。该负责人表示，本次对接会是2026年东莞“粤贸全国”工作的一大盛事，更是推动东莞玩具婴童行业拓展国内市场、实现高质量发展的重要契机，鼓励企业依托东莞完整的产业链基础和创新生态深化合作，不断向高端化、智能化跃升，巩固并扩大在全球玩具婴童行业的竞争优势。

中国国际贸易促进委员会东莞市委员会相关负责人表示，市贸促会将持续发挥“国际桥梁、经贸大使”作用，在经贸往来、市场开拓、知识产权保护、跨境合作等方面为玩具企业提供全链条、全方位服务。该负责人强调，市贸促会将持续深化与市商务局、各行业协会的协同，整合国内国际会展资源、商协会网络和数字推广渠道，构建多渠道、立体化的国内市场拓展体系，推动政企协三方协同发力，以合规为产业行稳致远的基石，共同塑造东莞玩具品牌的国际形象，助力产业扩大高水平对外开放，让“东莞优品”不仅“走出去”，更能“走进去”“扎下根”。

东莞市玩具和婴童用品协会会长温国雄在致辞中表示，东莞玩具人在行业变革与挑战中跑出了发展“加速度”，如今的东莞玩具产业呈现出“潮”的爆发与“智”的飞跃两大鲜明特征，既凭借完整产业链成为中国潮流玩具策源地，更以AI技术深度融入实现产品核心竞争力的升级。他指出，协会将以本次对接会为契机，继续搭建更多高效、专业、国际化的对接平台，推动产业链上下游协同创新，搭建精准对接的“桥梁”、打造技术交流的“平台”、构建合作共赢的“生态”，助力东莞玩具产业高质量发展。

AI毛绒与智能潮玩成渠道商“新宠”

记者观察到，此次的对接会现场不再仅仅是塑料玩具的陈列场。AI技术与情感陪伴概念的融入，让玩具也具备了“交互”属性。城仕（东莞）文化科技有限公司带来的“小耙AI”首款智能陪伴玩偶，将毛绒材质与语音交互结合；东莞市俊欧玩具有限公司展出的“乐兜兜”“绒糯糯”系列，以及大漂亮（东莞）玩具有限公司的爆款产品“娃三岁”，均凭借AI交互功能成为渠道商围观的焦点。

来自渠道端的反馈印证了这一趋势。北京市蔚蓝时代商业管理有限公司代表表示，机场零售渠道对“高情感价值、高互动性”的伴手礼需求迫切，而东莞厂家在AI情感交互技术上的积累恰好填补了这一空白。福建三福百货有限公司代表则透露，已初步筛选出多款潜力产品，将借助其全国渠道网络推向市场。

破局“渠道难”与建立“信任链”

对于长期隐身于国际品牌身后的东莞制造商而言，直面渠道商并非易事。“协会搭建的平台让我们直接对接到三福百货这样的头部渠道商，打破了以往品牌推广难、渠道进入难的瓶颈。”东莞皓奇乐文化产业有限公司总经理李琳在现场表达了对渠道破局的迫切期待。

值得注意的是，本次会议打破了传统的洽谈模式，特别设置了“工厂实地考察”环节。渠道商及买手先后走访了东莞市富之馀工艺品有限公司、东莞摩动核动漫模型玩具有限公司等企业，近距离观察自动化生产线与品控流程。

多浪（东莞）动漫科技有限公司业务经理黄攀对此感触颇深：“渠道商亲眼看到了我们的自动化生产线和品控体系，对我们‘小单快反’的柔性生产能力非常满意。”在他看来，这种基于生产一线的实地考察，比任何商业计划书都更具说服力。

本次活动的成功举办，不仅展示了东莞玩具产业的韧性与活力，更通过“粤贸全国”的平台，为企业的多元化发展注入了强心剂。未来，协会将继续搭建更多高效、专业、国际化的对接平台，推动东莞玩具向全球价值链高端迈进，打造具有全球影响力的“潮玩智造”新高地。

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