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近年来，各式各样的玩偶娃娃在年轻群体中圈粉无数。最近，大家又玩出了新花样，给它们买衣服、“凹造型”，“娃衣”成了潮玩的“标配”。 距离2026年还有不到一个月，“娃衣”市场上最热门的产品是“新年战袍”。在浙江桐乡、海宁等地，相关企业正在赶制新年版“娃衣”。

背带裤、小裙子、小帽子......这些时尚的服饰不是童装，而是给玩偶穿的衣服。在街头巷尾，不少年轻人的背包上都挂着穿着精美衣服的小玩偶。

在浙江桐乡，一家老牌服装厂瞄准了“娃衣”新赛道，设计师开发了新年系列，用户可以根据自己的喜好进行搭配。今年3月初，这家服装厂推出了“娃衣”产品线，手工制作时长每件要两三个小时，售价在100元左右。目前，月销量已实现200%的增长。

而在浙江海宁的一家面料厂，今年4月，企业开始转型，尝试用宋锦、香云纱等传统面料制作“娃衣”。目前，“娃衣”的订单量已经翻了两番，销售额破百万。

“娃衣”虽小，工序却不简单，由于玩偶尺寸不一，多数订单是定制生产，客单价格从几十元到五百多元不等。

某纺织科技有限公司董事长胡鸣一说：“我现在手头上将近有一万套的订单，大概三十几个款。一万套的订单差不多要做到12月底。有一些外贸企业，包括一些海外购的电商平台也会来找我们采购。”

经济日报此前发文指出，当一只玩偶承载了情感寄托，为其“穿衣打扮”便如装扮家人朋友和自己的爱宠似的，小玩偶，悄然“穿”出一个潜力巨大的新市场。

广东省玩具协会数据显示，2024年全球毛绒玩具市场规模已突破百亿美元，年增速高达15％，为玩偶服饰等其他各类衍生品提供了丰沃的土壤。

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