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引言：从国漫爆款到院线黑马，IP衍生品提前布局

2023年初，《中国奇谭》以纯国风画风、包罗万象的题材、深厚的中国文化内涵，成为现象级国漫；时隔两年，其衍生喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》于今年8月2日登陆全国院线，凭过硬质量迅速圈粉——猫眼评分9.7、豆瓣评分8.6，续写国漫IP热度。

作为影片出品方的上海美术电影制片厂（下称“上美影”），近年深耕IP商业化，早在作品公映前便规划衍生品企划，联动各类被授权商展开合作。《浪浪山小妖怪》更依托《中国奇谭》的高口碑，不仅授权品牌、品类广泛，更在玩具配套设计、玩具配件品质上层层把关，为衍生品市场打下坚实基础。

自主品牌文创：上影元主导，软周边轻周边全覆盖

翻阅《浪浪山小妖怪》的衍生品宣传海报不难发现，多数产品的授权方并非上美影，而是上影元(上海)文化科技发展有限公司（下称“上影元”）。这家2022年成立的企业，由上海电影股份有限公司控股，上海电影（集团）、上美影共同出资，独家运营众多经典动画与真人影视IP，覆盖IP开发与运营全链路。

上影元的授权业务已渗透食品饮料、3C数码、鞋服配饰、潮流玩具、家居生活等多行业，同时坚持自研文创，打造“上影元品”品牌，推出数百款从创意生活到商务礼品的产品。此次《浪浪山小妖怪》的商业合作，便主要由上影元主导：

在“上影元品”体系下，多款影片文创产品已落地——造点新货众筹中的《浪浪山小妖怪》萌版精品毛绒公仔、“今日妖加油”挂件毛绒盲盒，均以柔软材质与萌系设计为核心；已上市的浪浪山小妖怪宇宙系列，更是涵盖显示器趴件、角色主题水音铃、冰箱贴、徽章、折扇等软周边、轻周边，部分产品在玩具配件细节上巧思满满，如挂件的刺绣纹路、盲盒的开合机关，都兼顾美观与实用性。

授权联名：品类广、玩法多，毛绒玩具成核心，玩具配套设计显匠心

除自主品牌衍生品外，《浪浪山小妖怪》的授权联名同样亮点纷呈，覆盖多品类、多品牌，部分热门品类甚至有多家企业合作，其中**毛绒玩具**凭借高适配度成为核心赛道，且各品牌在玩具配套与玩具配件上各有特色：

l 卡游推出MINI包、挂件盲盒、玩偶挂件等，以小巧尺寸适配日常搭配，玩具配件选用耐磨挂绳，提升耐用性；

l 问童子聚焦角色还原，推出蛤蟆精、小猪妖等主题挂偶、小偶，内置可调节骨架实现姿势自由，还搭配可替换服饰，玩具配套设计兼顾互动性与收藏性；

l 爱诗乐结合影片元素，开发葫芦斜挎包、双面情绪抱枕、香囊挂饰等，地垫与桌边毯则注重防滑玩具配件，适配家居场景；

l 友游打造4寸角色挂件、8寸主题公仔，盲盒挂件采用透明开窗设计，让角色形象直观可见；

l 深圳市乐的文化旗下星际传奇、反斗乐园，更是推出双肩包、发箍、手偶、捏捏乐等近20款联名毛绒产品，从出行到办公场景全覆盖，部分玩偶还加入发声玩具配件，增强体验感。

在二次元跨界领域，影片与游戏的联动顺理成章：

l 上映首日，卡牌策略游戏《月圆之夜》上线“愿望之夜”联动DLC，玩家可化身小猪妖体验取经故事，同步推出联动镜灵、皮肤与棋盘，国风美学与游戏玩法深度融合；

l 8月8日，《赛尔号》新版本上线“小猪妖”“蛤蟆精”联动角色，及专属主题皮肤；

l 8月27日，《梦幻西游》手游联动活动开启，10月上旬还将追加更多联动资源，进一步扩大IP触达范围。

此外，多类目授权成为趋势：

l 杰森动漫旗下集卡社、森罗万象，推出电影豪华版收藏卡、文创书签卡、MINI徽章盲包、亚克力指尖陀螺等，覆盖卡牌、解压玩具等品类，部分产品在玩具配件上采用防刮材质，保障收藏价值；

l 超逗熊打造3D立体钥匙扣、摇头摆件，钥匙扣加入旋转玩具配件，提升趣味性；

l 图益聚焦益智类产品，推出塑料冰箱贴惊喜盒、拼图相框、光栅拼图等，拼图边缘采用圆角玩具配件，兼顾安全与手感；

l 跨界合作更延伸至快消、非遗与美妆领域：伊利优酸乳推出嚼柠檬联名款，瑞幸咖啡上线限定杯套与华容道挂件，天闻角川出版官方设定集，捷成电影打造非遗陶瓷盲盒，香薰品牌呈白推出福禄献宝随身香挂；

l 曾打造《哪吒之魔童闹海》爆款玩具的桑尼森迪，此次也推出《浪浪山小妖怪》正版授权玩具惊喜盒、百宝盒——由上影元授权，捷成电影、灵鼠动漫负责玩具配套设计，桑尼森迪把控玩具配件品质与生产，形成完整合作链路。

高口碑带动衍生品销售：爆款售罄与众筹待热

影片热度直接传导至衍生品市场：截至8月12日10:45，《浪浪山小妖怪》实时累计综合票房达6.25亿，猫眼专业版预测总票房攀升至17.70亿，远超多数国漫电影，为衍生品销售奠定庞大用户基础。

从销售数据看，头部产品已实现“爆款效应”：

l 友游天猫旗舰店中，4寸蛤蟆精、猪妈妈等主题挂件，8寸黄鼠狼精、白毛老鼠精等主题公仔均已售罄下架；

l 桑尼森迪的玩具惊喜盒在抖音电商上架不足半个月，销售额便突破百万元，其玩具配套设计与优质玩具配件获消费者认可；

l 问童子的浪浪山挂偶系列在抖音预售金额超百万元，更登顶抖音电商“狼毛绒玩具爆款榜”榜首，成为品类标杆。

不过，部分产品仍需蓄力：造点新货众筹中的“今日妖加油”挂件毛绒盲盒，目标金额50万元，截至8月6日仅筹得1.4万元；4款毛绒玩偶众筹目标14万元，进度不足20%。好在众筹剩余50余天，后续若借助各大渠道平台引流，联动影片口碑持续发酵，有望实现突破。

总体而言，《浪浪山小妖怪》上映即爆的口碑，为IP衍生品打开了广阔市场。若热映期内口碑持续升温，吸引更多观众走进影院，不仅将助推票房再创新高，更能带动衍生品销售放量——而优质的玩具配套设计和可靠的玩具配件品质，将成为IP衍生品从“借热度”到“立品牌”的关键支撑。

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